• aggiungi ai preferiti
• imposta come home page
• invia ad un amico
• Rss Feed

• politica e attualità
• speciali

• cultura e religione
• cronaca e attualità scientifica

• arte e mostre
• spettacoli

• archivio
• Rss Feed

• giornali italiani
• giornali esteri
• agenzie italiane
• agenzie estere

• 
• 
• 
• 
• Tweet

cronache: leva strategica per la comunicazione di marca

Fred entra in OBE

Fred, la nuova unit nata all’interno di Frame, entra in OBE-Osservatorio Branded Entertainment, l’associazione che promuove in Italia lo sviluppo del branded entertainment come leva strategica per la comunicazione di marca.

Specializzata nella creazione di format, contenuti editoriali e campagne che valorizzano il talento come leva narrativa e culturale, Fred nasce con l’obiettivo di sviluppare progetti capaci di generare connessioni autentiche tra pubblico e brand attraverso l’attivazione delle celebrity più influenti del panorama nazionale e internazionale. Guidata da Ellida Bronzetti e Fabrizio Carratù, Fred si inserisce nel solco di un’esperienza consolidata nel branded entertainment. L’ingresso in OBE segna quindi una riconferma, sia in termini di progettualità che di adesione a una visione condivisa di questa leva come motore di innovazione.

«L’incontro tra intrattenimento e brand rappresenta un terreno in cui siamo attivamente impegnati - afferma Ellida Bronzetti, founder di Fred - In un momento storico in cui è fondamentale investire nella qualità dell’intrattenimento, Fred si propone come un ponte tra i brand e i contenuti per raccontare storie che non si limitano a mostrare il prodotto ma creano connessioni emotive durature. Il brand sostiene film, serie, eventi e campagne pubblicitarie rivolgendosi a un pubblico che lo sceglie perché si riconosce nei suoi valori».

«La nostra visione nasce dall’osservazione di modelli internazionali che hanno rivoluzionato il rapporto tra cinema e brand - spiega Fabrizio Carratù, founder di Fred - Oggi i marchi non si limitano più a finanziare: diventano parte attiva della creazione, contribuendo in modo concreto ai contenuti. Non sono più semplici sponsor, ma partner creativi, coinvolti nei valori, nella narrazione e nella distribuzione. Stiamo anche sviluppando una piattaforma che metterà in contatto diretto brand e produttori fin dalle prime fasi di sviluppo, aprendo nuove possibilità di finanziamento e strategie di marketing più sinergiche. Il nostro obiettivo? Superare il vecchio concetto di product placement, portando il brand al centro della storia».

Inserita nell’universo Frame – fondato da Davide Luchetti e Lorenzo Foschi – Fred amplia l’offerta del gruppo, portando al suo interno una struttura dedicata ai progetti costruiti intorno alle celebrity e alla creazione di contenuti originali per TV, OTT, cinema, digital e progetti editoriali. I servizi offerti spaziano dalla ricerca testimonial alla celebrity activation, passando per branded content, format originali, campagne di comunicazione integrata e operazioni speciali.

«Siamo molto lieti di dare il benvenuto a Fred all’interno dell’Osservatorio – dichiara Simonetta Consiglio, Direttrice Generale di OBE – Il loro ingresso rappresenta un segno di continuità e, al tempo stesso, un rinnovato attestato di fiducia. Conosciamo da tempo la visione distintiva con cui Ellida Bronzetti e Fabrizio Carratù interpretano il branded entertainment, valorizzando in modo strategico il ruolo delle celebrity nella creazione di contenuti di qualità. Il ritorno in OBE attraverso Fred consolida una collaborazione di valore e apre nuove prospettive di confronto e crescita per l’Osservatorio».

OBE è l’Associazione che in Italia studia e promuove il branded content & entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata di marca. Fondata nel 2013, OBE riunisce oltre 75 associati tra brand, editori, concessionarie, centri media, agenzie creative e digitali, con l’obiettivo di rappresentare l’intera filiera del branded entertainment. Attraverso le attività di ricerca, analisi, formazione e divulgazione, OBE contribuisce alla crescita di una cultura del branded entertainment consapevole, efficace e rispettosa del pubblico. osservatoriobe

Nata nel 2025 dalla visione e dal know-how di Ellida Bronzetti e Fabrizio Carratù, Fred è la business unit di Frame che opera nel settore della comunicazione, dell’entertainment e del talent management, attivando celebrity, influencer e testimonial in campagne pubblicitarie, programmi TV, film ed eventi live. Sviluppa strategie creative e contenuti ad alto impatto emotivo per brand, centri media, broadcaster, case di produzione cinematografiche e televisive, agenzie creative e media company. Produce documentari, contenuti brandizzati e film per il cinema costruiti attorno a storie coinvolgenti e talent di rilievo. Fred ha all’attivo collaborazioni con importanti clienti, tra cui Warner Bros Italia, BAT Italia, Coca-Cola, Eagle Pictures Italia e Saint Louis School, realizzando progetti con artisti del calibro di Mahmood, Ghali e Guè. Ha curato la selezione di ospiti in programmi di successo per RAI, Mediaset e Prime Video Italia, grazie a partnership con case di produzione di primo piano come Fremantle Media e Stand by Me. La missione di Fred è raccontare storie autentiche e rilevanti, capaci di parlare alle nuove generazioni — Gen Z e Millennials — attraverso il carisma delle celebrity, la forza delle emozioni e la potenza di contenuti che lasciano il segno. fred.frame.it

articolo pubblicato il: 13/07/2025

• 
• 
• 
• 
• Tweet